彩电市场上半年高歌猛进下半年放缓

发布时间：2013-6-27 15:36:49 编辑：hesz

提要：尽管彩电行业对于2013年开年的预期相对谨慎，但2013年5个月来彩电市场规模的一路高歌猛进彻底打消了业界的疑虑，现在的问题是，当下的大好形势能否贯穿全年？奥维咨询（AVC）分析认为，多项因素的强势作用，形成了2013年上半年的满堂红：

对彩电行业有决定性影响的另一影响因素则是房地产业，2007年至2012年期间，商品住宅房的销售面积同比变化与平板电视销量同比变化趋势基本一致，楼市对于彩电销售的影响显而易见。尤其从2012年6月开始，无论从房屋销售额还是房屋销售面积都进入快速增长阶段，在今年的第一季度实现高翘尾。这与民众预计国五条出现之后房屋政策将收紧，于是赶在国五条正式实施前提前抢购有关，造成楼市一季度高增长。随着国五条的落实，房地产增速显著降低，其对彩电销售的影响将在三个月至半年左右显现，对于下半年彩电市场的增长存在抑制作用。

节能政策退出、房地产政策收紧，使得2013年下半年彩电市场增长放缓的可能性加大，甚至在部分季度可能出现同比负增长的情况。从目前的市场情况来看，从年初至今，任何一月的市场规模均高于去年同期，上半年的增长超乎想象，而两大支持力量的退出，无疑给下半年行情蒙上阴影。

尽管形势严峻，2013年的彩电市场仍不乏亮点，与2012年不同的是，线上销售在2013年得到所有行业企业的全面关注，2012年则是在年中才受到关注。线上市场的兴起对于彩电市场的影响深远，传统的彩电销售的三大旺季——元春旺季、五一旺季、十一旺季，会因为线上促销的加入，造节促销等因素影响，被分割成8到10个小的单元战役。尽管传统旺季仍然占据大部分销量，但是线上促销对于线下销售的带动效应和分割效应将逐渐显现。对于企业来讲，在营销推广上需要做出重要调整，以应对现有实网虚网并行的新兴渠道格局。

奥维咨询（AVC）预计，2013年下半年，调整产品结构，提高销售收入和获利将成为企业主攻方向与行业共识。整体规模上，2013年全年彩电销售规模增幅高开低走，全年增幅突破7%达到4600万台左右。保守估计线上网购规模为380万台，占比8%。

在这样的背景下，彩电市场将面临一些变化：50英寸以上大屏幕产品将迅速上量，突破20%的比重，达到900万台甚至1000万台左右的销量，智能电视和3D电视在整体市场的比重在今年都将突破50%达到2200万台以上，超高清电视将达到70万台左右的规模。

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